Этикетка Честного Знака: размеры, шаблон и требования в 2026

Почему «стандартной этикетки Честного Знака» не существует

Коротко: единого утверждённого шаблона этикетки в системе маркировки нет. «Честный Знак» нормирует сам код Data Matrix, а размеры готовой этикетки оператор, по его же словам, не регулирует. Требования складываются из трёх слоёв - постановление Правительства по вашей товарной группе, технический регламент на саму продукцию и физика печати, которую никто не нормирует, но за которую отвечаете вы.

Искать «ГОСТ на этикетку Честного Знака» бесполезно: такого документа нет. На markirovka.ru - официальном справочном ресурсе сообщества маркировки - позиция оператора приведена дословно:

«Оператором-ЦРПТ не регулируются размеры готовой этикетки, которая наносится на продукцию»

- markirovka.ru, раздел о размерах средств идентификации - markirovka.ru

Мы проверили и техническую документацию системы: во всём комплекте API-документов (СУЗ, True API, форматы кодов) нет ни размеров символа, ни разрешения печати, ни требований к белому полю вокруг кода. По геометрии документация отсылает к стандартам GS1 - международной организации, которая ведёт правила штрихового кодирования.

Что тогда обязательно? Три слоя, и у каждого свой автор:

1. Постановление Правительства по вашей товарной группе. Задаёт параметры самого кода: формат Data Matrix, размер элемента, класс качества печати, стойкость. У воды, пива, бакалеи, косметики - свои постановления с почти одинаковыми формулировками.
2. Технический регламент на продукцию (ТР ТС). Задаёт содержимое этикетки: состав, наименование, изготовитель, русский язык, размер шрифта. К коду маркировки отношения не имеет, но живёт на той же наклейке.
3. Физика печати и сканирования. Нигде не нормирована, и именно на ней теряют тиражи: код формально верный, а сканер на приёмке его не берёт.

Какого размера должна быть этикетка? Типовые форматы

Коротко: размер этикетки выбираете вы - закон его не задаёт. Отраслевой стандарт де-факто - 58×40 мм, родной формат большинства принтеров этикеток; минимум, в который влезает читаемый код с обязательными полями, - около 20×20 мм. Порядок работы всегда один: сначала считается размер кода под вашу товарную группу, потом под него подбирается этикетка.

Раз размер наклейки не регулируется, рынок выбрал его сам - под парк термопринтеров и рулонных этикеток. Ходовые форматы - 40×30, 58×40, 58×30 и 58×60 мм: эти размеры кочуют по справочным материалам сообщества маркировки и требованиям маркетплейсов к поставкам.

В личном кабинете системы для некоторых групп есть готовые шаблоны печати: по данным markirovka.ru, для лёгкой промышленности это «простая белая» и термотрансферная 6,0×3,5 см плюс расширенные форматы 12,3×8,2 см. Удобный старт, если товар без собственного дизайна, но пользоваться ими никто не обязывает.

Главная ошибка на этом шаге - путать размер этикетки с размером кода. Этикетка 20×20 мм не означает код 20×20 мм: сам квадрат занимает около 12×12 мм, остальное - обязательные белые поля, служебный номер и отступ от края.

Какого размера должен быть сам Data Matrix?

Коротко: постановления задают размер элемента - минимальной ячейки квадрата: от 0,255 мм, в текстах постановлений верхняя граница - 0,68 мм. Требований к квадрату целиком там нет: итоговый размер зависит от длины кода вашей товарной группы, и чем больше данных в коде, тем крупнее символ при той же ячейке.

Формулировка в постановлениях почти одинаковая. Для масложировой продукции:

«рекомендуемый диапазон размеров элементов Data Matrix, составляющих двумерный штриховой код, - от 0,255 до 0,68 миллиметра»

- постановление Правительства РФ от 27.05.2024 № 676, п. 46 - полный текст

Для бакалеи и другой пищевой продукции - «элемент кода Data Matrix должен быть от 0,255 миллиметра» (постановление от 30.11.2024 № 1682, п. 44). Элемент - это одна ячейка квадрата, светлая или тёмная точка узора. Нижняя граница 0,255 мм совпадает во всех проверенных нами постановлениях.

С верхней границей аккуратнее: в текстах постановлений это 0,68 мм, но в справочных материалах по отдельным группам фигурирует 0,615 мм, и у поставщиков этикеток обе цифры регулярно перемешаны. Нижний порог общий, верхний смотрите в постановлении по своей группе.

Сколько ячеек будет в квадрате - решает длина кода, а она у товарных групп разная. У воды, соков и пива код короткий: товарный номер, серийный номер и код проверки из четырёх символов. У одежды и обуви - длинный, с 44-символьной криптографической частью. Один и тот же слот в макете для «короткой» группы даст крупные, уверенно читаемые ячейки, а для «длинной» - ячейки мельче порога. Отсюда практическое следствие: макет, согласованный под одну товарную группу, нельзя молча переносить на другую - квадрат вырастет.

В рабочих макетах под короткие пищевые коды мы закладываем под Data Matrix 12×12 мм - с запасом к минимуму и с местом под поля. Поля - отдельное требование: по стандарту GS1 вокруг квадрата обязана оставаться свободная зона шириной минимум в одну ячейку, а на бликующих поверхностях рекомендуется две-четыре. Прижать код вплотную к рамке или тексту, чтобы «влез», - типовой способ получить нечитаемый тираж при формально верном коде.

Про то, как состав кода определяется шаблоном товарной группы и почему от него зависит размер квадрата, мы подробно писали в разборе заказа кодов маркировки.

Как размер кода связан с принтером и dpi?

Коротко: принтер рисует код точками фиксированного размера, и ячейка кода обязана укладываться в целое их число - иначе узор искажается. На самых распространённых принтерах 203 dpi минимальная законная ячейка ровно не воспроизводится, поэтому отраслевое правило звучит так: печатать Data Matrix на разрешении от 300 dpi либо подбирать размер ячейки под точку своего принтера.

У термопринтера нет «полутора точек». Всё, что он печатает, собирается из точек фиксированного размера: при разрешении 203 dpi точка - 0,125 мм, при 300 dpi - около 0,085 мм. Если ячейка кода не делится на размер точки нацело, принтер округляет каждую ячейку по-своему: одни становятся шире, другие уже, и на плотном коде соседние ячейки сливаются.

Посчитаем на минимальном законном элементе 0,255 мм. При 203 dpi это 2,04 точки - ровно напечатать невозможно. При 300 dpi - 3,01 точки, практически идеально. Поэтому поставщики оборудования сходятся на одном пороге:

«для стабильной печати DataMatrix используют не ниже 300 dpi»

- pechatnick.com, разбор требований к печати этикеток маркировки - pechatnick.com

Если принтер только 203 dpi - выбирайте ячейку, кратную его точке: 0,25, 0,375 или 0,5 мм, и код станет крупнее, зато стабильно читаемым.

Ещё одна засада прячется в драйвере печати. Режим «по размеру страницы» незаметно масштабирует макет - например, до 97% оригинала. Вся кратность, посчитанная выше, после этого разрушена. Печатайте этикетки только в масштабе 100%, а размер задавайте в самом макете.

Что должно быть на этикетке по ТР ТС?

Коротко: содержимое этикетки задаёт технический регламент на вашу продукцию, для еды и напитков - ТР ТС 022/2011. Обязательные сведения - на русском языке, надписи контрастные фону, высота строчных букв для основных сведений - от 2 мм, для остальных - от 0,8 мм. Код маркировки в этом списке не значится: он живёт по своему постановлению, просто на той же наклейке.

Слой номер два не имеет отношения к «Честному Знаку», но без него этикетка тоже не пройдёт. Для пищевой продукции его задаёт ТР ТС 022/2011 «Пищевая продукция в части её маркировки»:

«Маркировка должна быть понятной, легкочитаемой, достоверной и не вводить в заблуждение потребителей; надписи, знаки, символы должны быть контрастными фону»

- ТР ТС 022/2011, п. 4.12 - полный текст

Обязательный набор: наименование, состав, количество, даты изготовления и срок годности, условия хранения, изготовитель с адресом и страной, пищевая ценность, единый знак обращения ЕАС. Всё - на русском языке (п. 4.1); допускаются дублирующие языки, но русский обязателен. Если упаковка мала, часть сведений разрешено уносить на листок-вкладыш - регламент расписывает, что должно остаться на самой упаковке.

Требование к кеглю у регламента тоже есть: Решением Совета ЕЭК от 14.09.2018 № 75 (действует с 28 апреля 2019 года) введена минимальная высота шрифта - строчные буквы от 2 мм для основных сведений (наименование, количество, дата изготовления, срок годности) и от 0,8 мм для остальных. На практике это ограничивает аппетиты дизайнера сильнее, чем код: строка состава высотой 0,8 мм на этикетке 58×40 мм занимает заметную площадь.

У непищевых групп - свои регламенты с той же логикой. Например, ТР ТС 009/2011 по косметике разводит этикетку на таре и отдельный ярлык, разрешает выносить часть сведений на вкладыш со специальным знаком и требует, чтобы надписи сохраняли качество весь срок использования продукции.

Комбинированная этикетка: перевод и код на одной самоклейке

Коротко: у импортного товара оригинальная этикетка не на русском, поэтому на упаковку клеится стикер - и разумнее всего совместить на нём сразу всё: перевод обязательных сведений по ТР ТС и Data Matrix «Честного Знака». Стикер - легальный носитель кода, он прямо назван в постановлениях. Два условия: не перекрывать нужные оригинальные данные и наклеить до таможенной процедуры выпуска.

Для импортёра вопрос «какая у меня этикетка» почти всегда звучит иначе: на товаре уже есть заводская этикетка, но не на русском. Российское право требует довести информацию до потребителя на русском - и стандартное решение здесь дополнительный стикер с переводом.

Раз стикер всё равно клеится, на нём же размещают и код маркировки. Это законно: постановления прямо называют этикетки и стикеры допустимыми носителями средства идентификации - наносить код разрешено на потребительскую упаковку, групповую упаковку, этикетку или стикер (например, постановление № 1682 по бакалее). Так рождается комбинированная этикетка: одна самоклейка, на которой соседствуют перевод по ТР ТС и квадрат «Честного Знака».

Собирая такую этикетку, держите четыре правила:

1. Русский блок - полный. Все обязательные сведения ТР ТС, кеглем от 2 мм для основных сведений и от 0,8 мм для остальных. Частичный перевод в духе «название и штрихкод» вопрос информации не закрывает.
2. Код - с полями и не поверх текста. Свободная зона вокруг квадрата и никакой графики впритык. И наоборот: стикером нельзя перекрывать те оригинальные данные, которые идентифицируют товар.
3. Клей - несъёмный. Принцип постановлений: средство идентификации не должно отделяться от упаковки без повреждения. Съёмный стикер с кодом - готовое нарушение.
4. Стойкость - на весь срок годности. «Способ нанесения средства идентификации должен обеспечивать сохранность (устойчивость) средства идентификации в течение всего срока годности пищевой продукции» - постановление № 676, п. 51. Выцветшая за три месяца термоэтикетка этому требованию не отвечает.

Отдельный пункт - когда клеить. Для импорта сроки жёсткие: при ввозе из стран ЕАЭС - до фактического пересечения границы России, при ввозе из-за пределов ЕАЭС - до помещения товара под таможенную процедуру выпуска для внутреннего потребления. Обычно комбинированную этикетку наносят ещё за рубежом, на площадке производителя или логистического подрядчика; запасной легальный вариант внутри России - таможенный склад, где товар маркируют до выпуска в свободное обращение. Как выстроена вся эта цепочка - от заказа кодов до ввода в оборот - мы разбирали в статье о маркировке импортных товаров.

Как выглядит рабочий шаблон этикетки: три уровня

Коротко: в реальном заказе этикетка не одна - их три вида. На единицу товара - квадрат Data Matrix с служебным номером, на короб - линейный штрихкод упаковки с номерами и количеством, на палету - логистический лист с SSCC. Комплект на одну палету - это сотни и тысячи страниц, и все три уровня должны сходиться номерами, иначе склад их перепутает.

«Шаблон этикетки» в нашей практике означает связку из трёх макетов - по числу уровней агрегации, то есть сборки товара в короба и палеты с регистрацией состава в системе. Типовой заказ на палету с коробами выглядит так: около тысячи страниц - этикетка на каждую банку, этикетка на каждый короб и один палетный лист.

Единица товара. Минимальный носитель - 20×20 мм: квадрат Data Matrix около 12×12 мм, белые поля и вертикальная служебная подпись кеглем 5 пунктов в двух миллиметрах от края - номер палеты, короба и порядковый номер страницы. По запросу добавляются строка дат («дата розлива - срок годности») и наименование товара; тогда этикетка растёт до 58×40 мм и больше. Как эта нумерация спасает от пересорта, мы показывали на живом случае в статье про дубли этикеток на складе.

Короб. Формат 58×40 мм: линейный штрихкод упаковки с цифровой подписью, над ним - «НОМЕР УПАКОВКИ» (номер палеты и короба через дефис), «ШТУК В УПАКОВКЕ» и слово «УПАКОВКА», чтобы кладовщик отличал уровень с одного взгляда.

Палета. Логистический лист - обычно A5 или A6 - со штрихкодом SSCC (серийным номером транспортной упаковки) и подписями «НОМЕР ПАЛЕТА» и «УПАКОВОК НА ПАЛЕТЕ». На смешанных заказах это всплывает сразу: если товар едет на палете без коробов, надпись меняется на «ЕДИНИЦ НА ПАЛЕТЕ» - и это должно быть заложено в шаблон заранее. Правила самого палетного листа - какой штрихкод ниже, какая подпись обязательна, на какой высоте клеить - мы разобрали в статье про SSCC-код.

Файл на десятки тысяч этикеток типографии не принимают, а драйверы печати на таких объёмах захлёбываются - поэтому печать заранее режется на части по несколько тысяч страниц со сквозной нумерацией, чтобы на складе было видно, какой рулон уже отпечатан. И ещё: код не обязан жить на отдельной белой наклейке - его можно вписать прямо в дизайн этикетки товара, если в макете есть место под квадрат с полями.

Как согласовать макет и не переделывать его?

Коротко: макет согласовывается один раз, перед первым заказом, и до заказа кодов - на предпросмотре с техническим образцом вместо боевого кода. Согласованный макет хранится как набор из сотни с лишним параметров, закреплённых за товаром: геометрия трёх уровней, состав надписей, кегли, отступы. Дальше каждый тираж выходит пиксель в пиксель одинаковым.

Правильный порядок такой: сначала макет, потом коды. Двигать квадрат по макету, когда партия кодов уже заказана и выпущена, обходится дорого - мы разбирали это на примере косметики, где на маленькой этикетке и без того тесно.

Согласование у нас устроено так: клиент видит предпросмотр всех трёх этикеток - единицы, короба и палеты - в том же виде, в котором они уйдут в печать. Вместо боевого кода на предпросмотре стоит технический образец, поэтому ни оплаченных кодов, ни тиража для согласования не нужно. Сам предпросмотр собирается реальной генерацией одной страницы: любая эмуляция «по мотивам» рано или поздно расходится с тем, что выйдет из принтера.

Что фиксируется при согласовании - по каждому товару отдельно:

• геометрия всех трёх уровней: размеры этикетки, кода, отступы;
• какие блоки печатать: номер этикетки, даты, наименование, цифровая подпись под штрихкодами - отдельно для единицы, короба и палеты;
• кегли и положение каждого блока;
• подложка, если код печатается поверх дизайна клиента.

Таких параметров набирается больше сотни, поэтому «просто пришлите нам этикетку» не работает: макет закрепляется в карточке товара, и повторный тираж через полгода выходит тем же самым, вплоть до положения дат.

И финальное правило, которое дешевле всех остальных: до тиража одну этикетку печатают и клеят на реальную упаковку. Дублирующая дата поверх заводской надписи «срок годности см. на упаковке», блок текста шире самой наклейки, перекрытый штрихкод - типовой брак макета: на экране он остаётся невидимым, первая физическая этикетка вскрывает его мгновенно.

Что ломает этикетку, хотя на экране всё в порядке?

Коротко: самые дорогие дефекты этикетки не видны ни в PDF, ни бытовому сканеру: код может печататься, читаться телефоном - и браковаться системой из-за одного служебного символа внутри. Ниже - источники такого брака и проверка, которая ловит их до запуска тиража.

Все дефекты ниже проходят визуальную проверку, и каждый в отрасли встречается не по одному разу.

1. Служебный разделитель внутри кода. Группы данных внутри Data Matrix разделяются невидимым символом, и по стандарту GS1 его допустимо закодировать двумя способами. Любой сканер и онлайн-декодер покажут одинаковый результат для обоих. Приложение оператора смотрит глубже - на кодовые слова, внутреннее машинное представление символа, - и один из вариантов бракует с формулировкой о несоответствии структуры постановлению. На экранной проверке макета такой дефект неотличим от нормы; вскрывает его скан отпечатанной этикетки приложением «Честный ЗНАК.Бизнес» до старта тиража.
2. Коды, «посмотренные» в Excel. Внутри кода маркировки есть невидимый служебный байт. Табличные редакторы при открытии и пересохранении превращают его в текст вида _x001D_ - и генератор честно закодирует в квадрат шесть лишних символов. Файл с кодами нельзя открывать и пересохранять офисными программами; он передаётся в печать как есть.
3. Код ужали, чтобы влез. Сжатие готовой картинки кода под размер этикетки делает штрихи и ячейки уже минимальной ширины - и роняет долю читаемых этикеток на проценты, которые вы увидите уже на приёмке. Правильный путь - сгенерировать код заново под целевой размер.
4. Сохранили в JPEG. Сжатие с потерями и сглаживание дают серые кромки у ячеек. На экране незаметно, при термопечати кромки расплываются. Код в макете - только вектор или чёрно-белый растр без полутонов.
5. Съели свободную зону. Рамка, текст или край наклейки вплотную к квадрату - сканер теряет границы символа. Минимум одна ширина ячейки пустого поля со всех сторон, на глянце - больше.
6. Подменился шрифт. Базовые шрифты PDF кириллицу не содержат: если макет ссылается на шрифт, которого нет на печатающей машине, русский текст превратится в квадраты или вопросительные знаки. На компьютере дизайнера при этом всё выглядит нормально. Шрифты в макете либо встраиваются, либо текст переводится в кривые или растр. Побочный признак правильной этикетки: текст в готовом PDF не выделяется мышкой - он уже растрирован.

Поэтому первый оттиск сканируется приложением оператора, тираж - выборочно сканером того класса, который стоит у вашего контрагента. Просмотр PDF приёмкой макета считаться не может.

Класс качества печати: что такое A-F и какой обязателен?

Коротко: качество напечатанного кода измеряется по ГОСТ Р ИСО/МЭК 15415-2012 и обозначается классами от A (лучший) до F (брак). Постановления требуют от участника оборота класс не ниже C - «не ниже класса 1,5 (С)» в формулировке документов. Проверяется порог верификатором в типографии либо сканированием первой партии печати.

У «читаемости» кода есть формальная метрика. Верификатор оценивает контраст, ровность ячеек, повреждения узора и сводит их в класс: A - наивысший, C - середина, F - брак. Шкала закреплена в ГОСТ Р ИСО/МЭК 15415-2012, и ровно она используется в справочниках системы маркировки.

Порог задают постановления: печатное оборудование должно обеспечивать «качество печати нанесенных символов кодов маркировки не ниже класса 1,5 (С)» (постановление № 676, п. 49). Справочный ресурс сообщества маркировки трактует порог без двусмысленностей:

«Требования системы "Честный знак" - качество кода маркировки не ниже С. При этом уровне считывание кода пройдет без проблем.»

- markirovka.ru, «Нанесение кода маркировки: виды упаковки, места нанесения и классы печати» - markirovka.ru

В самом отчёте о нанесении жёсткого порога нет: класс качества там - справочное поле, обязательное для типографий-подрядчиков и необязательное для обычного участника. То есть формально отчитаться можно и с классом D - но требование постановления вы уже нарушили, и нечитаемый код всплывёт на кассе или приёмке. Практический минимум: прогонять первую партию печати через сканер, а для длинных контрактов - запрашивать у типографии протокол верификации.

Куда клеить этикетку и что запрещено?

Коротко: место выбираете сами - оператор допускает боковую поверхность, верх, торец, крышку и даже дно; критерий один - код должен быть доступен для сканирования на всех этапах, от склада до кассы. Запрещено заклеивать код скотчем, печатать его на прозрачной плёнке, перекрывать другой информацией и использовать носитель, который не доживёт до конца срока годности.

По месту нанесения система даёт свободу: в перечне мест нанесения на markirovka.ru - боковая поверхность, верхняя грань, дно, лицевая сторона, крышка, торец. Формально годится любое; практически стоит думать о том, кто будет сканировать. Код на дне означает, что каждый короб на приёмке перевернут вручную - выбирайте боковую поверхность или верх, если дизайн позволяет.

Запреты компактные, но жёсткие:

• Скотч поверх кода. «Двумерный идентификатор запрещается заклеивать скотчем» - формулировка из справочника сообщества маркировки «Как нанести маркировку "Честный ЗНАК"» (ссылка в источниках). Плёнка бликует, и часть сканеров код под ней не берёт.
• Прозрачная обёрточная плёнка как носитель. Для табака запрет прописан в постановлении дословно; для остальных групп печать на плёнке - техническая мина по той же причине бликов.
• Перекрытие кода. Средство идентификации не должно перекрываться другой информацией или элементами упаковки. Это касается и соседних стикеров: наклейка с переводом внахлёст на наклейку с кодом - брак.
• Недолговечный носитель. Требование стойкости на весь срок годности из постановлений бьёт по дешёвой термобумаге: она выцветает за месяцы. Для товаров с длинным сроком - плотный носитель вместо выцветающего термочека.

Сроки для импорта: при ввозе из стран ЕАЭС этикетки клеятся до пересечения границы России, при ввозе из третьих стран - до помещения под таможенную процедуру выпуска. Внутри России легальное окно остаётся одно - маркировка на таможенном складе до выпуска в свободное обращение; уполномоченным экономическим операторам со свидетельством второго-третьего типа - также собственный склад.

Испорченная этикетка: что делать с кодом?

Коротко: система маркировки различает нанесённые и ненанесённые коды и позволяет и списать испорченный код, и напечатать утраченную этикетку заново - если сохранился полный код с криптографической частью. Перепечатка из архива дешевле перемаркировки, поэтому архив выданных кодов стоит хранить столько, сколько живёт товар.

Порванная, намокшая или выцветшая этикетка - штатная ситуация, у которой есть штатные выходы. Если код физически не был нанесён - он списывается одним документом; если был нанесён и испорчен - оформляется списание или перемаркировка с причиной «испорчено либо утеряно средство идентификации».

Но чаще всего до перемаркировки дело не доходит: тот же самый код можно напечатать повторно. Условие одно - на руках должен быть полный код с криптографической частью: короткой учётной части для повторной печати недостаточно. Как найти и перепечатать конкретную этикетку за минуты и почему без архива этим правом не воспользоваться - мы разобрали в отдельном кейсе про повреждённый код маркировки.

Отсюда последний аргумент к вопросу «зачем вообще нужен согласованный шаблон и архив»: этикетка - расходник, который мнётся, мокнет и теряется. Устойчивый процесс держится на возможности в любой момент воспроизвести любую наклейку заново.

Материал носит справочный характер: формулировки сверены с текстами постановлений № 676 и № 1682 в действующих редакциях, ТР ТС 022/2011 и документацией оператора на 7 сентября 2026 года. Правила меняются несколько раз в год - перед решением по конкретной партии сверяйтесь с действующей редакцией или спросите нас.

Источники

• Постановление Правительства РФ от 27.05.2024 № 676 (маркировка растительных масел; раздел «Характеристики средства идентификации») - официальная публикация
• Постановление Правительства РФ от 30.11.2024 № 1682 (бакалейная и иная пищевая продукция) - действующая редакция
• Постановление Правительства РФ от 28.02.2019 № 224 (табачная продукция; правила нанесения средств идентификации) - действующая редакция
• ТР ТС 022/2011 «Пищевая продукция в части её маркировки» - полный текст
• Решение Совета ЕЭК от 14.09.2018 № 75 (минимальный размер шрифта маркировки) - текст
• ТР ТС 009/2011 «О безопасности парфюмерно-косметической продукции» - полный текст
• Markirovka.ru: «Нанесение кода маркировки: виды упаковки, места нанесения и классы печати» - markirovka.ru
• Markirovka.ru: «Как нанести маркировку "Честный ЗНАК"» - markirovka.ru
• GS1 DataMatrix Guideline (свободная зона, символика) - gs1.org
• Документация API СУЗ 3.0 и «Форматы КМ/КИ» v82 (структура кода, классы качества, символы-разделители) - честныйзнак.рф

Александр Митин, основатель OASM. Маркировкой импорта занимается с 2021 года.